Даже к надписи на геле для душа «придает ощущение свежести на целый день» здравомыслящий человек относится критично. Ну как можно такое обещать! Однако за рекламные клише не судят: что не запрещено, то разрешено. Возьмем на себя труд прокомментировать наиболее распространенные маркетинговые уловки, которые порой определяют наш выбор того или иного средства.
ОБЕЩАНИЕ: Шампунь увлажнит волосы и придаст им блеск
НА САМОМ ДЕЛЕ. Такое обещание – приписывание продукту свойств, которыми он не должен обладать. Задача шампуня — очищение с помощью ПАВ. Разумеется, хорошие средства могут содержать и увлажняющие компоненты, однако они все равно должны полностью смываться водой.
Что касается блеска, то его обеспечивает не шампунь. Блеск – свойство идеально гладких волос. Если у вас изначально здоровые волосы, интенсивный блеск им могут обеспечить натуральные масла. Такой же результат дают некоторые синтетические кислоты и косметический силикон диметикон. Но искать их нужно скорее в составах не уходовых, а стайлинговых средств, которые необходимо смывать – конечно, шампунем. Носить эти средства на волосах постоянно не очень полезно.
ОБЕЩАНИЕ: Шампунь избавит от перхоти
НА САМОМ ДЕЛЕ. Это спорно. Шампунь масс-маркета не решает проблем кожи головы. Конечно, сейчас есть специальные лечебные составы, решающие ряд проблем, связанных с перхотью, но работают они исключительно в комплексной терапии. Массовые же продукты в серьезных случаях едва ли дадут желаемый результат: их задача — профилактика, но никак не лечение трихологических заболеваний. Правда, есть исключение: если перхоть появилась из-за неправильного ухода, смена шампуня, а также температуры воды и ее качества может дать неплохой эффект.
ОБЕЩАНИЕ: До 90% меньше секущихся кончиков
НА САМОМ ДЕЛЕ. Пустая фраза. Как бы это происходило? Вы нанесли средство, смыли, и секущиеся кончики вдруг стали здоровыми? Это невозможно: никаких процессов регенерации в волосах не происходит. Маски, сыворотки, праймеры дают только визуальный эффект. Масла, кислоты или диметиконы (силикон), входящие в состав этих средств, просто склеивают кератиновые чешуйки, и волос становится более гладким и блестящим. Эффект сохраняется до первого мытья головы, а при высокой влажности воздуха и того меньше.
ОБЕЩАНИЕ: Отбеливающая зубная паста
НА САМОМ ДЕЛЕ. Рутинная чистка зубов – механический процесс. Зубная паста работает за счет абразивов — физических или, реже, химических (например, перекиси водорода). Эти компоненты убирают налет, но мелкие частички не способны высветлить эмаль, потемневшую из-за курения, употребления кофе и крепкого чая, они ничего не могут сделать с зубным камнем. Более крупные абразивы или слишком высокая концентрация активных веществ не полезны.
Даже если предположить, что вы кустарно осветлите эмаль, вы много сделаете этим для ее разрушения. Отбеливанием лучше заниматься под контролем стоматолога.
ОБЕЩАНИЕ: Гель для душа придаст энергию (снимет стресс)
НА САМОМ ДЕЛЕ. Расслабляющие или тонизирующие свойства геля для душа – это что-то умозрительное. С одной стороны, теплая вода сама по себе успокаивает, прохладная – бодрит. Конечно, если вам нравится аромат геля, настроение автоматически поднимается. Но мало-мальский эффект могут лишь средства с содержанием натуральных эфирных масел. Так, за энергию отвечают цитрусовые, за расслабление — лаванда. Эти эссенции стоят дорого, поэтому в составе массовых средств есть лишь химические ароматизаторы.
Можно пойти хитрым путем: купить гель с нейтральным легким ароматом и залить в него пару капель ароматического масла. Но и в этом случае эффект будет скорей психологическим, чем убедительным.
ОБЕЩАНИЕ: Крем повышает упругость кожи и разглаживает морщины
НА САМОМ ДЕЛЕ. Кремы и сыворотки проникают не глубже базальной мембраны — тонкого слоя, отделяющего эпидермис от дермы. Максимум, на который можно рассчитывать при применении домашней косметики, — увлажнение эпидермиса. Если поверхностные морщинки вызваны дегидратацией кожи (такое часто бывает в молодости), средства работают неплохо, но при возрастных изменениях заметного результата, увы, не будет.
Для зрелой кожи немного эффективнее космецевтика. Она тоже не проникнет очень глубоко, однако в ней содержатся более высокие концентрации активных компонентов.
ОБЕЩАНИЕ: Крем с эффектом ботокса
НА САМОМ ДЕЛЕ. Препараты на основе ботулотоксина: Ботокс, Диспорт, Релатокс, — используются исключительно в инъекционном виде, поскольку их задача — расслабить мышцу. Кремы, в составе которых заявлены миорелаксанты, рассматривать как реальную альтернативу уколам не стоит: они точно не справятся с глубокими морщинами.
Обратить внимание стоит разве что на кремы и сыворотки с гексапептидом аргирелином (механизм его действия схож с ботулотоксином). При регулярном применении средств с этим компонентом действительно можно слегка разгладить кожу. Ключевое слово — слегка.
ОБЕЩАНИЕ: С этим средством кожа мгновенно засияет
НА САМОМ ДЕЛЕ. Эффект сияния доступен и без суперсредств: если у вас здоровая молодая кожа, просто нанесите увлажняющий крем после скраба — и дело сделано.
Тем не менее это тот случай, когда маркетологи говорят правду. Добиться эффекта подсвеченной кожи действительно можно, если в состав средства входят гиалуроновая кислота, витамин С, пептиды, ретинол и компоненты, уменьшающие видимость сосудистой сеточки, например ресвератол. Но самый быстрый результат все же дают светоотражающие частички. Он будет великолепным на здоровой чистой коже, и сомнительным – на нездоровой нечистой.
ОБЕЩАНИЕ: Крем\гель уменьшает темные круги под глазами
НА САМОМ ДЕЛЕ. Все зависит от причины. Если темные круги вызваны каким-то заболеванием (допустим, сердца или почек), сначала нужно вылечить его. Также косметика малоэффективна и если речь идет об анатомических особенностях зоны вокруг глаз. Здесь на помощь придут филлеры, биоревитализация и некоторые лазерные методики.
В остальных случаях кремы и патчи вполне могут помочь. Для интенсивного увлажнения выбирайте средства с гиалуроновой кислотой, для улучшения микроциркуляции — с кофеином.
ОБЕЩАНИЕ: Крем избавит вас от целлюлита
НА САМОМ ДЕЛЕ. Глупое обещание. Никакая косметика не может воздействовать на все процессы, происходящие в подкожно-жировой клетчатке. Моделирующие антицеллюлитные средства могут стимулировать обменные процессы (как правило, за счет охлаждающего или разогревающего эффекта) в коже и временно нормализовать ее внешний вид. Но на этом, увы, все. Такие продукты можно рассматривать только как вспомогательные.
Идеальное тело не получить без занятий спортом и правильного питания. Для того чтобы антицеллюлитный крем был эффективен, в его составе должны быть довольно высокие дозировки и кофеина, и витамина С, и ретинола. Но это дорого и, честно говоря, довольно опасно. Покупая же в супермаркете крем, обещающий вам решение проблемы липодистрофии (именно так по-научному называется целлюлит), вы просто выбрасываете деньги на ветер.
Источник Beauty-Consult.Ru
Свежие комментарии